Коли чуєш про Pinterest вперше в контексті бізнесу, найлегше сплутати його зі ще однією соцмережею для картинок. Насправді принцип роботи там зовсім інший, і саме в цьому головна причина, чому платформа вартує уваги.
Pinterest це пошук, а не стрічка
Instagram показує контент за принципом стрічки. Публікація живе активно перші години, іноді добу, а далі губ
иться серед нових дописів. Pinterest влаштований інакше. Людина вводить конкретний запит у рядок пошуку, наприклад «подарунок дитині на день народження» чи «схема іграшки гачком», і система показує піни, які найкраще відповідають цьому запиту, незалежно від того, коли їх опублікували.
Через це один вдало оформлений пін може приводити людей на сайт чи в магазин місяцями, а іноді роками, без жодних додаткових дій з вашого боку.
Хто реально користується Pinterest
Аудиторія платформи здебільшого шукає натхнення та ідеї для конкретних рішень, це стосується подарунків, інтер'єру, рукоділля, дитячих речей, весільної підготовки та десятків інших тем. Люди приходять туди вже з наміром щось знайти чи спланувати, а не просто скоротати час у стрічці.
Для бізнесу з конкретним продуктом чи послугою це означає одне. Аудиторія в Pinterest часто ближча до рішення про покупку, ніж людина, яка випадково побачила рекламу в Instagram.
Чому це не «ще одна соцмережа для картинок»
Головна плутанина виникає через візуальний формат. Здається, що Pinterest це просто фото, схожі на ті, що публікують в Instagram. Насправді кожен пін працює через опис і ключові слова, так само як сторінка сайту в пошуку Google. Заголовок піна, опис, назва дошки, все це впливає на те, за яким запитом його покажуть.
Тому підхід до контенту тут ближчий не до соцмереж, а до SEO.
З чого починається робота з Pinterest
Перш ніж публікувати перші піни, варто розібратись у трьох базових речах. Оформлення бізнес-профілю з чіткою назвою та описом, розуміння того, які слова вводить ваша аудиторія в пошук, і зв'язка кожного піна з конкретною сторінкою, куди він веде, докладніше про пошук правильних ключових слів я розповідаю в окремій статті.
Це не про те, щоб публікувати щодня. Це про систему, яка починає працювати після кількох правильно оформлених пінів і продовжує приводити людей довго.
Поширені питання
Pinterest це соцмережа чи пошукова система?
Технічно це платформа для збереження зображень, але за принципом роботи вона функціонує саме як пошук. Люди вводять запити, а не просто гортають стрічку.
Чи потрібна реклама, щоб Pinterest почав працювати?
Ні. Органічні піни можуть приводити трафік без жодних вкладень у рекламу, хоча це займає більше часу, ніж платне просування.
Кому найбільше підходить Pinterest?
Тим, хто продає конкретний продукт чи послугу, яку людина може шукати цілеспрямовано, це подарунки, вироби ручної роботи, цифрові продукти, послуги, повʼязані з домом, святами чи дитячою тематикою.
Якщо після цього виникає питання, чи означає це, що доведеться вести Pinterest так само активно, як Instagram, в наступній статті я розібрала, скільки каналів реально потрібно, щоб не вигоріти. Свої роботи я показую в Instagram, а про навчання Pinterest розповідаю в Telegram.
Немає коментарів:
Дописати коментар